空氣彈簧行業(yè)經(jīng)歷長期發(fā)展，已經(jīng)不再停留在完全產(chǎn)品發(fā)展的階段了，品牌文化成為目前行業(yè)發(fā)展的主題。面對當(dāng)前市場環(huán)境，空氣彈簧企業(yè)品牌如何打造自身的品牌文化?如何在營銷過程中灌輸文化的理念? 任何一個(gè)優(yōu)秀的品牌都是以靈魂做支撐的，在塑造過程中需要從情感方面出發(fā)，把握消費(fèi)者心理，以對話的方式扎根普遍大眾。
一個(gè)有效的品牌，能在一定程度上讓消費(fèi)者感受到心靈的滋潤，而這滋潤來自于文化。因此，企業(yè)在打造品牌過程中必須要融入文化要素，以此為品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。誠然，品牌就像是產(chǎn)品的精神實(shí)體，兩者息息相關(guān)又相互獨(dú)立，品牌應(yīng)緊密聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的心理需求和精神訴求，這就要求企業(yè)努力塑造一個(gè)有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號。
從情感要素出發(fā)，品牌的首要責(zé)任就是為消費(fèi)者創(chuàng)造文化環(huán)境，通過氛圍的渲染令消費(fèi)者如入文化之境，指引消費(fèi)者找尋內(nèi)心需求。情感永遠(yuǎn)都是最能打動(dòng)人的東西，企業(yè)把握好情感要素，就能確切把握消費(fèi)者，進(jìn)而把握市場。 眾所周知，品牌文化對消費(fèi)者所具有的滲透力非同一般，一個(gè)文化內(nèi)涵豐富的品牌散發(fā)著強(qiáng)烈的品牌勢能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企業(yè)日常運(yùn)營中的。
品牌應(yīng)是企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，品牌文化更應(yīng)是企業(yè)內(nèi)在素養(yǎng)的外在表現(xiàn)。企業(yè)打造品牌之路，應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，將消費(fèi)者融入到品牌建設(shè)中，將品牌建設(shè)融入到公司文化打造中，將文化融入到企業(yè)運(yùn)營中。只有企業(yè)全面落實(shí)三個(gè)融入，才能將品牌提升到一個(gè)新的高度，才能獲得新的市場商機(jī)。